-
過(guò)去的2011年，是李寧新聞曝光度最高的一年，原本我對(duì)這樣的信息已經(jīng)免疫。但今早通過(guò)微博看到“李寧發(fā)起整合傳播比稿李?yuàn)W貝納不在名單之列”這樣的信息的時(shí)候，我還是停留了一下，因?yàn)橐恢毕胫朗钦l(shuí)親自操盤了“讓改變發(fā)生”和“90后李寧”。稍后又通過(guò)網(wǎng)絡(luò)百度了一下，主要是為了驗(yàn)證一下這條微博內(nèi)容的真?zhèn)�。搜索結(jié)果證明，“李?yuàn)W貝納日前確認(rèn)，其與李寧長(zhǎng)達(dá)十年的合作關(guān)系將于1月20日告一段落”。所以，微博信息應(yīng)該是真的。對(duì)于李寧這個(gè)可以說(shuō)是公認(rèn)的失敗案例，我沒(méi)有什么好評(píng)論的，但通過(guò)李?yuàn)W貝納這次事件，卻讓我學(xué)到了至少三點(diǎn)�！ �
品牌應(yīng)該穩(wěn)字當(dāng)頭
對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)，是創(chuàng)意第一，創(chuàng)新第一，廣告公司已經(jīng)習(xí)慣性的想去推翻企業(yè)現(xiàn)有的東西，而李寧的挫敗則是對(duì)這種做法的強(qiáng)烈回應(yīng)。作為品牌經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有外界給予的特殊壓力，品牌所需要的一定是改良而不是改革。所以，不要輕易拋掉你擁有的東西�！ �
老客戶是最重要的
90后李寧，雖然是個(gè)失敗案例，但一定也是事出有因，一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的推出必然有充足的證據(jù)，有嚴(yán)密的邏輯，不然也不可能讓李寧這么大一個(gè)品牌去接受。而現(xiàn)在回頭去看，李寧的錯(cuò)誤之處是在忽視老客戶、老粉絲的感受，把對(duì)李寧品牌有好感的70后、80后直接排除在品牌之外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，事實(shí)證明這種做法相當(dāng)?shù)牟幻髦��；ヂ?lián)網(wǎng)所創(chuàng)造的是口碑的時(shí)代，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，老客戶是最重要的�！ �
廣告公司只是配角
營(yíng)銷不是一個(gè)企業(yè)的全部，而廣告也不是營(yíng)銷的全部，所以，作為廣告代理的廣告公司來(lái)說(shuō)，更不應(yīng)該是企業(yè)的全部。很多時(shí)候廣告公司既要?jiǎng)幽X、又要?jiǎng)邮帧⑦�要?jiǎng)幽_，這是企業(yè)充分利用廣告公司的智力資源的一種表現(xiàn)。也無(wú)可厚非。然后，現(xiàn)在很多企業(yè)過(guò)分的相信和依賴廣告公司，包括企業(yè)的戰(zhàn)略制定、策劃執(zhí)行都要依靠廣告公司來(lái)完成，自身的功能卻在退化。我想，如果不是李寧對(duì)于廣告公司的過(guò)分相信，沒(méi)有自己把大的方向控制好，也不至于做出如”90后李寧”這樣既影響現(xiàn)在，有看不到未來(lái)的宣傳策略了。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該把廣告公司作為一個(gè)戰(zhàn)略的建議者，策略的執(zhí)行者，廣告公司只能是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的配角。
李?yuàn)W貝納的出局應(yīng)該也算是合情合理，畢竟結(jié)果擺在面前，希望李寧能找到自己合適的公司，能幫助自己在2012年成功找到屬于自己的諾亞方舟。